Фрунзе: Гибкая система для лидера ритейла
Загрузка проекта…
branding
LOGO
Клиент:
Гипермаркет «Фрунзе» — один из крупнейших и самых узнаваемых ритейл-брендов в Кыргызстане.
Задача:
Перед нами стояла уникальная задача: провести ребрендинг для одного и того же клиента дважды, с интервалом в несколько лет.
Решение:
Работа над брендом «Фрунзе» — это история эволюции от простого к сложному.
1. Первый редизайн (2017): Очищение от лишнего.
На первом этапе мы проанализировали старый логотип, который имел множество мелких и избыточных деталей. Нашей целью было упростить его, сохранив узнаваемость. Мы убрали все лишнее, оставив два ключевых элемента: тележку — как универсальный символ продуктового ритейла, и букву «Ф», стилизованную под кыргызский национальный орнамент, что подчеркивало местное происхождение бренда.
2. Второй ребрендинг (2021): Создание системы.
Когда перед клиентом встала задача дифференцировать форматы магазинов, стало очевидно, что старый подход больше не работает. Тележка, оставаясь важным символом, ограничивала восприятие бренда только форматом «гипермаркета».
Мы пошли по пути радикального упрощения. Ключевой элемент — стилизованная буква «Ф» — был сохранен как ДНК бренда, но помещен в самую простую и идеальную форму — круг. Это решение позволило создать универсальный и легко масштабируемый знак.
На основе этого знака была разработана система цветового кодирования для разных форматов:
- Красный — для флагманских гипермаркетов.
- Зеленый — для супермаркетов.
- Желтый — для быстрых и удобных магазинов формата «экспресс».
Результат:
В результате второго ребрендинга гипермаркет «Фрунзе» получил не просто обновленный логотип, а мощную и гибкую бренд-архитектуру. Новая дизайн-система позволила компании эффективно развивать различные форматы магазинов, сохраняя при этом целостность и узнаваемость основного бренда. Лаконичный и современный знак отлично смотрится на любых носителях — от вывесок и карт лояльности до униформы и навигации внутри магазинов, подтверждая статус «Фрунзе» как современного лидера на рынке ритейла Кыргызстана.