Жети Баатыр: Ребрендинг, объединивший эпос и тренды
Загрузка проекта…
branding
Клиент:
«Жети Баатыр» — крупный производитель продуктов питания, напитков и кондитерских изделий, стремящийся расширить свое присутствие на рынке Кыргызстана.
Задача:
Перед компанией стояла задача выйти на рынок северных регионов страны с уже существующим, но требующим обновления брендом. Необходимо было провести полный редизайн, который бы решил несколько стратегических задач: во-первых, четко познакомить новую аудиторию с именем бренда; во-вторых, создать сильную визуальную связь с кыргызской культурой и наследием; в-третьих, разработать гибкую дизайн-систему, которая бы эффективно работала на широкой линейке продуктов — от молока до кондитерских изделий.
Решение:
Мы разработали комплексную айдентику, в основе которой лежит глубокое переосмысление национальных кодов в современном ключе.
1. Логотип:
Проанализировав современные тенденции в дизайне упаковки, мы пришли к выводу, что для нового бренда ключевую роль будет играть шрифтовой логотип. Он позволяет максимально эффективно донести до потребителя название компании. Чтобы придать логотипу национальный колорит, но сохранить современный облик, мы обратились к орхоно-енисейской письменности. Мы интегрировали в начертание букв диагональные линии и вытянутые формы, присущие древнетюркским рунам. В результате получился уникальный, мощный и легко читаемый логотип, который одновременно выглядит современно и несет в себе глубокий культурный код.
2. Идея и Концепция Упаковки:
Центральной идеей всей дизайн-системы стали иллюстрации, выполненные в стиле гравюры. Этот стиль знаком каждому жителю Кыргызстана и подсознательно отсылает к великому эпосу «Манас», вызывая чувство патриотизма и доверия к отечественному производителю.
Мы разработали концепцию, основанную на названии бренда — «Жети Баатыр» («Семь Богатырей»). Для продуктовой линейки была создана серия из семи уникальных иллюстраций, на каждой из которых изображен свой богатырь, совершающий подвиг. Эти эпические сюжеты стали главным визуальным акцентом на упаковке, рассказывая историю бренда без лишних слов.
Результат:
«Жети Баатыр» получил мощную, концептуальную и гибкую айдентику, которая полностью решает поставленные бизнес-задачи. Ребрендинг позволил бренду не только осовременить свой образ, но и обрести уникальный голос, основанный на богатом культурном наследии. Шрифтовой логотип и эпические иллюстрации создали сильный и узнаваемый бренд, который вызывает у потребителей доверие и чувство национальной гордости, что стало мощным конкурентным преимуществом при выходе на новые рынки.