Океан: Ребрендинг, научивший общаться с аудиторией
Загрузка проекта…
branding
Клиент:
«Океан» — легендарный магазин морепродуктов с богатой советской историей, которому требовалось обновление для связи с современной аудиторией.
Задача:
Существующий визуальный образ не соответствовал статусу бренда и не привлекал молодую аудиторию. Необходимо было создать айдентику, которая бы сохранила историческое наследие, но говорила с покупателями на новом, дружелюбном и современном языке.
Решение:
Мы отказались от стандартного корпоративного подхода и превратили бренд в живого собеседника. В основу легла концепция «бренд-рассказчик», реализованная через гибкую систему стикеров, которые позволяют общаться, шутить и вовлекать аудиторию в диалог.
1. Концепция «Бренд-рассказчик»:
Мы построили всю визуальную систему на идее стикер-пака. Каждый стикер — это отдельная микро-история, шутка, отсылка к прошлому или просто полезная информация. Этот подход позволил создать невероятно гибкую и живую айдентику. Стикеры могут появляться где угодно: на крафтовой упаковке, витринах, в социальных сетях, на мерче. Они создают ощущение неформального, дружеского общения.
2. Стилистика и Коммуникация:
Визуальный стиль стикеров сочетает в себе элементы советского ретро, поп-арта и современной иллюстрации. Это позволило создать уникальный и узнаваемый язык, который понятен и старшему поколению, помнящему "тот самый Океан", и молодой аудитории, ценящей иронию и креатив. Фразы вроде "ИШТЕ!" (в переводе с кыргызского "РАБОТАЙ!", отсылка на пословицу "иштебеген тиштебейт" "кто не работает, тот не есть") или "Я РЫБА, А НЕ УБОРЩИК!" (социальная инициатива) делают коммуникацию бренда смелой, запоминающейся и вовлекающей.
3. Дизайн-система:
Система, основанная на стикерах, легко масштабируется. Можно бесконечно создавать новые иллюстрации и сообщения, реагируя на инфоповоды, запуская акции или просто общаясь с покупателями. Это превратило айдентику из статичного набора правил в постоянно развивающийся и живой организм, который и является отражением нового «Океана».
Результат:
«Океан» получил яркую, динамичную и абсолютно уникальную айдентику, которая полностью решила поставленную задачу. Бренд научился говорить со своей аудиторией на простом, дружелюбном и современном языке, не потеряв при этом своей богатой истории. Система стикеров стала мощным коммуникационным инструментом, который повысил узнаваемость, вовлек аудиторию в диалог и успешно трансформировал образ магазина из "советского наследия" в модное и актуальное место.